这状况正如沈青禾所料。卫生棉既然能在现代成为妇女之友,那么在民国一样也可以,虽然因为它高昂的价格,只可能获得某一个阶层的喜爱。
沈青禾对此非常有信心。卫生棉受到认可只是时间问题罢了。
所以,当沈裕贞她们为了终于有人问津而兴奋时,沈青禾并没有那样激动的情绪。她只是认为时间到了。
有了第一个吃螃蟹的人,接下来就会有第二个,第三个。
沈青禾抽空给顾媛打了个电话,请她来取面膜。
电话打完不过两个小时,顾媛就到了。
一进门就嚷道:“我给你们家员工留了信息的。听说你回来已经好几天了,怎么不联系我?真是太不够意思了。”
沈青禾笑道:“留言我收到了,您大小姐的任务我也收到了,喏,你看看满不满意?”
沈青禾的办公桌上,摞着六盒牛皮纸包装袋,顾媛拿起一袋打量,包装袋上是全英文,顾媛虽然在学校学过几天外文,但看了半天也看不懂。不过旁边配的图案也是一张面膜。跟上回顾媛用的长的一模一样。只是——
顾媛问道:“怎么跟你上回给我的包装不一样?”
沈青禾道:“上次给你的是试用装,这个是正式包装,外面的包装袋拆开,里面是玻璃盒子,每盒十片,你每次用时可以用里面配备的小镊子夹出一片,用完之后记得及时合上盖子就行。”
包装是沈青禾在之前定制卫生棉包装袋的工厂定制的。又找了一个专门给一些小众面膜品牌做代工的代工厂,定制了一批裸膜。然后让工厂按照要求用自己提供的包装袋做了包装。
这个过程实在太繁琐了。沈青禾要的量很多代工厂都看不上,为此她几乎跑遍了上海所有比较靠谱的面膜代工厂,才找到一家愿意合作的。
顾媛道:“你这些也不够啊,我上回用时被我同学看见了,她们都觉得很新奇,想要买几片回去试一试呢。”
沈青禾道:“这些都是国外的新品,就算是在品牌公司所在地一盒也都是价值不菲的,这一运回国内只有更贵的,你也知道我是小本买卖,这种货也不敢一次性进太多的。实在怕砸在手里卖不出去啊。“
“很贵吗?” 顾媛不以为然,问答:“有多贵?”
沈青禾伸出五个手指头,“售价五百块——一盒。”
豪阔如顾媛,听完价格都忍不住咋舌。五百块钱啊,都可以在黑市买一把不错的□□了。
当然,这是她听秦中玉说的。
沈青禾最后说道:“这些面膜分两种,一种是功能性面膜,主要是美白,这个要长期使用才会有效果。另一种是基础性补水面膜,就是上回我给你的那种,晚上用完第二天就能看出效果。你根据需要挑选吧。”
顾媛最后只拿了两盒,一盒补水的一盒美白的。她不好意思的道:“我会转告我同学,最后买不买还要看她自己。”
沈青禾点头:“当然。”
作者有话要说:
第30章 照猫画虎拍广告 ·
卫生棉的销量虽然有所增长,但很多客人对它的态度还是可有可无,试用的很多,回头客却很少。毕竟,一件事物要想让大众接受并离不开,是需要一个过程和一些契机的。
沈青禾于是想了一个办法——照猫画虎拍广告。
经过一番考察,沈青禾发现这个时代的广告,主流基本上还是画报。那就先给卫生棉拍几幅画报好了,先试试水。
而对于明星人选,沈青禾最先想到的是顾兰君。
一来顾兰君饰演电影《渔歌情》里的善良天真的渔女一角出道以来,一直走的就是亲民路线,她的粉丝几乎不分年龄阶段,男女老少皆有。二来,沈青禾之前给员工做岗前培训的化妆课程时,请的那位叫杨凡的跟妆师据说是顾兰君的御用化妆师,在她跟前很能说上话。
沈青禾打算通过杨凡,先跟顾兰君的团队接触下。
事实上,请人拍广告这事并不是砸钱就行。就拿现代见识过的来说,明星们是分等级的,大明星跟大品牌合作,小明星跟小品牌合作。
工作永远是一个双向选择的过程,一些小品牌当然也想邀请一个知名度高的明星,但人家的酬劳你根本付不起。小明星当然也想代言一些有质量的大品牌,但你自身的流量撑不撑的起人家给你的酬劳和期待呢?
通常大众认为,越红的明星越难说话。但事实上最重要的一点是明星选品牌,不仅是看中它给的钱多钱少,更重要的是要评估该品牌在行业中的地位,能否给自己带来进一步的提升。
现代如此,民国基本上也脱不了这个规律。
沈青禾手里有钱,可沈记的知名度不能与一些大公司相比,明星圈里能选择的明星不在少数,可知名度和产品契合度都合适的扒拉来扒拉去也没有几位。顾兰君算是其中性价比最高的一个。可她看上了人家,人家并不一定能看上她。
永安百货之前在顾兰君刚走红的时候,就跟她签了好几年的代言,这几年,顾兰君的身价不知翻了多少倍,但因着合约,永安百货仍然用着之前的价格跟顾兰君合作。于是,坊间传闻,顾闻时跟顾兰君有些不寻常的关系,顾兰君才心甘情愿的继续留在永安百货。
但事实是,顾闻时的眼睛真是毒,当年顾兰君还是新人时就能哄的人感恩戴德的签那么多多年的合同。
沈青禾冲着顾兰君的名头去,当然也可以请顾闻时帮忙撮合,可上回顾媛那事,闹的在场之人没有不尴尬的。况且,她还记得上回在警察局,顾兰君看着顾闻时的那双委屈的眼睛。心里就有些打鼓,可不弄弄巧成拙了。
于是想到了杨凡。
沈青禾约他出来喝下午茶。
杨凡一坐下就笑道:“怎么突然想起约我了?你店里又有新货想让我帮着试用了?”自从杨凡夸过沈青禾店里的彩妆之后,每上架一款新品,沈青禾都要送些给他试用,说是请他评价,其实是想通过他介绍到明星圈子里去。要知道,舍得花钱保养的,可不止有钱的阔太太,明星对脸的看重可是更甚。
沈青禾笑道:“您贵人事忙,那我就开门见山了。其实,我是想请你给我牵个线。”
“牵线?”
“就顾兰君啊,”沈青禾说道:“我们店里上新,想说能否请她拍几张海报,价钱都好说。”
“这事你不是应该要找她的经济人吗?”杨凡奇怪道。
“经济人正在找,但也想找你帮着再说说话,实在是我们沈记如今还不是很能让顾兰君这样的大明星看上眼。”
杨凡想了想,道:“我试一试吧,对了,你们准备拍什么广告啊?”
“卫生棉。”沈青禾言简意赅的解释道:“就是女孩子生理期用的一种新产品,我刚从国外进口回来的,这东西在国外已经有所普及了,但在国内,我还没有找到合适的市场,所以打算先宣传一波,看看效果。”
杨凡就有些犹豫了,他道:“你们的意思我会转达,至于要不要接,还是要看她自己的意思。”
他肯帮着说,就已经有几分成功的几率了,沈青禾听完很是高兴,承诺事成之后请杨凡吃大餐。
过了几日,杨凡那边就有了动静。他虽然转达了顾兰君的初步合作意向,但还是问了一句,“你之前跟顾兰君认识吗?”
沈青禾就想起了上回警察局那一次。但这种绯闻不提也罢,于是否认道:“不认识啊。”
杨凡就更疑惑了,他当时跟顾兰君说起沈青禾时,顾兰君突然一愣,道了一句:“原来是她啊。”他还以为两人早就认识呢。
但转念一想,要是真认识,还能让自己牵线搭桥吗?
顾兰君约沈青禾见面详谈。约的是一家西餐厅。
沈青禾如期赴约。顾兰君见了她,也不回避,笑道:“沈小姐,好久不见,上回不方便,也没有跟您好好打个招呼。”
沈青禾就觉得自己之前的顾虑有些多余。
“您好!”
她开门见山说明了来意。
顾兰君就犹豫了下,道:我经纪人已经跟我说了,我正在考虑。”
沈青禾以为她是介意女性生理期的私密性,就以当前市面上最畅销的月经带作例子。那是周曼华之前代言的广告,画报一出,该品牌直接买断了货,仓库里压了好几年的存量一售而空,工厂生产出来的新品也是供不应求。
她道:“您可以先试一下,了解下我们产品跟市面上的传统产品的差别。而且据我所知,周曼华当年正是凭借着广告,成功俘获了一些女性粉丝,她能勇敢的站出来为女性代言,本来就是很了不起的一件事。”
顾兰君笑了笑,道:“沈小姐,这些我们团队后续还会自己了解的。今天找你出来,其实是想叙叙旧。”
“叙旧?”沈青禾疑惑,她们两能有什么交情?
顾兰君就笑道:“上回还要多谢沈小姐在警察局帮着解围呢。”
沈青禾着实尴尬了一下。她当时虽然帮着劝了一劝,但话里话外一点给顾兰君说话的意思也没有,反而她当时认为暧昧这种事,一个巴掌总是拍不响的。
沈青禾没有说话,怀疑顾兰君说的是反话。可她说完这一句,好像这事情就过了,后面仔没有提起半句。
其实是沈青禾有些想差了。对顾兰君来说,无论如何,她当时都是帮她解了围的,要知道,顾兰君作为公众人物,仅凭几张不知来源的亲密广告上报纸,还可以说是人红是非多,但要是被人堵在警察局的消息被坐实,事情的性质就又不一样了。
话都是人说出来的。一个处理不好,绯闻就会变成丑闻。
况且,更重的一点,顾兰君跟秦中玉还真是没啥关系,她看上的是顾闻时。
但沈青禾那天在警察局跟顾闻时是一起进来的,而且从言语之间就能听出,两人之前就认识。顾兰君后来还特意找人查过,沈青禾跟永安百货是有一些合作关系的,但两人私下的交情却没什么特殊的。
即时如此,顾兰君还是有些不放心,大概是来源于女人天生的敏感直觉。所以等经济人评估过,沈青禾提出的合作,若是价钱合适,可以一试的时候,顾兰君就立刻约了沈青禾出来见面。
说是见面谈合作,实为试探。
沈青禾不是个傻的,在她问出“听说沈小姐和闻时是好朋友”的时候,她就所有警惕了,后来再看她的表情,沈青禾就已经十分确定,或许坊间传闻并不是空穴来风。
沈青禾立刻道:“沈记跟永安百货确实有些生意上的往来,但我跟顾总,确实接触不错,好朋友谈不上。”
顾兰君立刻心满意足。
顾兰君的团队后续是如何考察的不知道,但过了几天双方就顺利的签了合同。顾兰君经济方答应抽出一天时间给沈记,但代言费真是贵的吓人。几乎店里一个多月的营业额一夕就清空了。
真希望这钱花的值啊。
沈青禾边嘱咐沈裕贞给顾兰君经济方的户头汇定金,边在心里祈祷。
当时签合同时,沈青禾拿出来的策划实际上是视频的策划。
顾兰君要扮演一位舞会的女主角,第一次,因为没有用自家de卫生棉,在和心仪的男主角跳舞时,中途发生尴尬的侧漏时间,捂着裙子灰溜溜的逃走了,第二次,使用了自家的卫生棉后,再和心仪的男主角跳舞时,不仅发挥自如,其中一个三圈旋转,更是惊艳众人。舞会散场后,重头戏就来了,她要走到门口时,转身回来,浑身散发着自信的光芒,一伸手拿过一盒卫生棉给观众安利——安心、贴心,给你天使一般的呵护!
沈青禾其实是做了两首准备的,先拍成动态画面,摄影师在这间隙抓拍一些照片,先做成画报宣传。动态画面可以先寻找下合适的契机,等有了平台再考虑投放。如此一举两得。
但实际拍摄的时候还是出了问题。
这个广告最重要的一场就是需要顾兰君举着一盒卫生棉,说出最关键的那句台词。可以说前期的一切美好场景都是为了最后一个镜头做铺垫。
可顾兰君死活不愿意。觉得这个动作太傻了。
作者有话要说:
实在抱歉!最近事情太多,更新慢了些。各位追文的小天使放心哦,每日更新后期会回归正常。榛子绝对不会弃坑的!!
第31章 耍大牌 ·
顾兰君穿着高开叉的露背礼服,斜倚在临时搭建起来的门框上摆弄指甲。她道:“沈小姐,说实在的,我也在这行这么多年了,什么广告没有拍过,你这个策划我刚开始就觉得有些问题,但也说不出哪里不对,直到今天我才想到,你这最后一句完全是画蛇添足啊。”
沈青禾耐着性子道:“顾小姐,这个策划我是请专业人士做出来的,于先生是东华大学的高材生,现在就在上海最大的华美广告公司就职,您虽然很有经验,但还是请您相信专业人士的专业能力,配合一下吧。”
“我配合不了!”顾兰君一扭头,说道,“这完全是给我的形象抹黑。沈小姐,你要知道,适当留白才是艺术表达的最高境界。”
“当然。”沈青禾接道:“您的建议确实很有道理,但这是广告,比起它是否能成为艺术,我更加关心的是它能否给我带来效益。”
一则成功的广告最简单的秘诀其实就是直给。观众缺什么你就告诉它你的产品有什么。当然,也有很多意境唯美,让人欲罢不能的广告设计。但这样的创意本来就是可遇而不可求的。而且沈青禾的目的也很简单,就是简单的能引起消费者购买欲望的,这样钱才算没有白花。
“那你就另请高明吧!”接二连三的被反驳,顾兰君的脾气彻底上来了,甩下这句直接离开了拍摄现场。留下一众傻眼的工作人员。
张先本来是被沈青禾指派到现场来帮忙的,这会儿一看场面失控,赶紧劝自家老板,“要不算了,您本来就是打算拍画报的,我看顾大明星拍的就挺好的。”
沈青禾摆摆手,道:“你给她经纪人打电话先说下情况,重点强调下如果她们不拍,就是违约在先。”
等张先走了,沈青禾就招了招手,从旁边跑过来一个小记者。这个小记者本来还是实习期,沈青禾之前的打算是拍完画报后,请人写一篇拍片小记,再从文字层面上宣传下顾兰君的拍摄情况,顺便给自家产品搞一波热度,但大记者太贵了。只能找刚出茅庐的小记者,反正这报道也没有什么专业性,大概朝娱乐方向靠就行了。